本报讯 （记者陈潇）
2026年马年春节假期期间（2月15日至23日），复星旅游文化集团（以下简称“复星旅文”）旗下多元度假产品全线发力，从近郊到远途、从雪山到海岛、从国内到海外，全球宾客同欢聚，客流与房价齐升，喜迎新春开门红。
入出境双向升温
远近途协同发力
ClubMed地中海俱乐部国内度假村以“等你回「村」，自在过年”为主题，推出迎财神、舞狮表演、写春联、年夜饭、“村晚”、新春游园会等地道“年味儿”体验，为宾客营造温馨难忘的家庭时光。国内五家精致“一价全包”度假村春节核心假期六日平均入住率达90%，平均每日房价持续上涨。其中，长白山、北大湖度假村伴随着米兰冬奥会的热度飙升，在假期后五日平均入住率升至95%以上。
客源结构方面，受益于海外华人归国团聚需求，五家度假村入境游总营业额同比增长250%；超长假期亦带动出国过年潮，国内客户前往欧洲度假村的出境游营业额同比增长160%，入出境游双向增长，进一步强化品牌全球化运营韧性。
在城市及近郊度假领域，ClubMed地中海·邻境与白日方舟六家度假村春节九日营业额创近三年新高，平均入住率较去年同期提升5个百分点，连续四日平均入住率达86%，平均每日房价同比增长6%，实现量价齐升。其中，成都黑龙滩度假村与太仓度假村连续四日满房，安吉、千岛湖、南京仙林等度假村多日满房，近郊度假需求持续释放。
大年初四，南京仙林度假村携手导演丁一腾打造的舞台剧《大师和玛格丽特》完成首演。该剧由饰演《太平年》三郎的演员刘畅主演，并联合度假村G.O团队共同呈现。演出现场座无虚席，线上线下反响热烈，成为目的地探索“戏剧+度假”融合模式的又一次实践落地。
多元场景协同
激活目的地消费动能
三亚·亚特兰蒂斯在海南自贸港封关后的首个新春旅游旺季交出亮眼答卷：九日总营业额突破1.24亿元，同比增长20%；平均入住率达98%，平均每日房价同比上涨17%，创下历史最佳春节表现。
节日期间，沉浸式魔术餐秀、水舞表演、C秀亚特兰蒂斯重现，水世界台风漂流河，珍稀海洋生物亮相，海豚见面会及春晚同款机器人表演等系列活动轮番上演，融合中国年味与国际演艺资源、艺术表达与前沿科技体验，成为自贸港开放活力与国际化服务能力的生动缩影。
位于长三角的太仓阿尔卑斯国际度假区，则以冰雪消费热潮为引擎，推出除夕团圆宴、冰雪燃灯节、烟花盛典、雪地趣味运动会等系列主题活动，带动多项运营指标刷新纪录。阿尔卑斯雪世界客流与营业额同比增长30%，单日客流与营业额连续突破历史峰值，滑雪学校教学收入连续两日创新高，凸显全民上冰雪热情。ClubMed白日方舟·太仓度假村平均入住率近90%，并实现连续五日满房，进一步释放“冰雪+度假”消费潜力。
在彩云之南，丽江地中海国际度假区深耕在地文化内容，春节期间举办第三届阿美泽非遗文化节，以纳西星年为主题，连续8天呈现民族歌舞、非遗演艺与千人长街宴等沉浸式活动，入园人数破万，创历史新高，推动目的地从“观光型停留”向“体验型度假”升级。度假区总营业额稳步增长，ClubMed丽江度假村与丽江地中海棠岸酒店九日平均入住率分别达到85%与88%，均实现三日满房，平均每日房价保持两位数增长，在稳健客流基础上持续提升收益质量。
复星旅文首席执行官鲍将军表示：“马年新春意义非凡。九天超长假期显著释放出游需求，海南封关后的首个春节旺季带来政策红利，中国冰雪健儿在国际赛场捷报频传进一步点燃冰雪热情。远途游、冰雪游、入出境游多点开花，让中国消费者真正体验到‘度假过年’这一更具品质感与仪式感的生活方式。”
鲍将军表示：“在此市场机遇下，复星旅文取得的佳绩，不仅体现了产品力与运营能力的持续提升，更是公司聚焦度假主业、坚持全球化布局与长期主义战略的阶段性成果。展望新的一年，我们将继续深耕度假赛道，发挥全球化资源优势，强化内容创新与精细化运营能力，打造更多兼具创新表达与情绪价值的度假场景，推动中国文旅产业迈向更高质量的发展阶段。”
（编辑 李家琪）
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