中国旅游报记者 杨丽敏
深秋的余村，稻浪金黄，一派丰收景象。这个位于浙江省湖州市安吉县的浙北乡村，因境内的天目山余脉及余村坞而得名，因“绿水青山就是金山银山”理念在这里首次提出而闻名。2021年12月入选“最佳旅游乡村”后，余村继续进军国际舞台，打造“世界的余村”。
绿水青山愈发灵动
深秋走进余村，如在画中游。道路两旁，一侧是稻田、池塘，另一侧是洋气的咖啡屋、图书馆和天幕，远处的竹海云雾缥缈。
近4年来，余村变样了。28处新打造的乡村艺术小品和景观农田、10公里环村绿道，以及新建成使用的游客服务中心，让余村更加宜居、宜游。
捧回“最佳旅游乡村”的荣誉，余村人首先想到的便是提升乡村颜值，让这片绿水青山愈发灵动、魅力十足。
湖州市文化广电旅游局有关负责人介绍，近年来，余村高标准提升环境风貌，联合周边乡镇，通过整合全域生态资源，对废弃矿坑、拆后空地、闲置空间等实行微改造、精提升，扮靓美丽庭院、美丽田园，全面提升乡村颜值。
漫步余村，一种自由自在的氛围扑面而来。“没想到余村有这么多游玩选择。”辽宁游客胡欣欣告诉记者，余村是一个可以反复游玩的旅游目的地，在绿水青山之间有更多放松的选项。
聚焦乡村消费新形态，余村花了不少心思，打造了自行车俱乐部、后巷创意街区等新业态、新场景，形成百花齐放、整体推进的全域运营乡村旅游新模式。同时，全面提升文旅配套设施，加快余村后巷建设，盘活乡村空间，利用村庄闲置房屋，落地浙大机器人、吴均汤包、有院儿工作室、青年换宿计划等新兴项目，为游客提供更多打卡地。
不仅如此，余村还通过建设“乡村大脑”，搭建智慧化平台“乐居余村”“乐游余村”，推广自动报站器和自助讲解器，提升村庄的数字化、智慧化管理水平。
青年人才发挥力量
“余村留住了‘绿’，更迎来了‘青’。”采访中，湖州市文化广电旅游局负责人一再提及“青”，即青年人才的力量。“入选‘最佳旅游乡村’后，余村致力于打造中国式乡村景区化的‘重要窗口’、营造百姓和游客心中的‘精神原乡’，这就需要引入大量青年人才，发挥他们的力量。”
“我们秉承‘跳出小余村、发展大余村’的理念，以余村村域为核心，联动周边1镇2乡24个村，形成了以点带面、片区组团、整体提升的发展格局，构建了小余村村域、余村旅游度假区、大余村延展区3个圈层。”这位负责人介绍。
2023年开始实施的大余村O2生态文化圈计划，既是大余村建设的一部分，也是青年人才创新力量的一次集中展示。2022年7月，余村“全球合伙人”计划推出后，迅速吸引了合伙人、在地创业者、跨界先锋青年等年轻群体。“为何不把大余村的文旅资源整合，把大家的创意想法集聚，在村里营造更多新场景，让在村青年的生活方式更有趣呢？”一次思想碰撞后，这群年轻人共同发起了大余村O2生态文化圈计划。“绿色”“活力”“共创”“和美”是这一计划的关键词。围绕“文旅产业赋能”“青年社群营造”“艺术乡建共创”3个主题，通过全年开展260余场文化活动，在焕新大余村既有文旅空间的同时，落地更多时尚多元文旅新业态。同时，余村通过飞盘社、登山社、摄影社、咖啡社等社群营造，增强乡村与青年的黏合度；举办了年味民俗、非遗市集系列活动，提升年轻群体的参与感。
近年来，余村引流的方式很多，包括“景社共生”。通过构建余村大景区、青年大社区两大载体，以全力打造青创新城为指引，建成了乡创孵化园区“青来集”和最大的数字游民基地“DN余村数字游民公社”；充分发挥“余村全球合伙人计划”平台优势、各景区市场化运营人才资源，促进景区、乡村之间人才互引，全方位推动乡村青年集聚。余村先后落地合伙人项目70余个，吸引1200余名青年人才落地乡村。
“福建和浙江的乡村旅游发展有相似之处，学习乡村旅游发展经验，余村是个好样本。”来自福建南平的黄娜娜常年从事乡村旅游工作。在她看来，余村乡村旅游基础设施完善，更重要的是对绿水青山有一种敬畏之心，对青年人才持开放包容的态度。在这里，她找到了寻找已久的答案。“以后我会重点关注乡村旅游产业升级，打造更多适合年轻人慢生活的旅游产品。”
“余村故事”世界展示
入选“最佳旅游乡村”后，余村开始走上全球舞台，展示中国美丽乡村的“蝶变”。
2022年启动的“全球合伙人”计划，让更多外国游客来到余村，有些人留了下来。同时，余村借力国际文化品牌扩大国际影响力，开展文艺赋美工程，聚焦艺术“掘金”与艺术“共富”，以跨界流量IP、国际展演活动，加速实现文旅市场下沉和流量转化，让“余村故事”常有常新。2024年安吉（余村）生态文明国际传播中心成立，借力高端“国际朋友圈”打造余村官方海外传播阵地。
“随着近年来外国游客越来越多，村民们自发组织了英语角，大家学习英语，村民和外国游客交流越来越自信了。”安吉县委党校校委委员潘文革回忆余村走上世界舞台的“蝶变”，感触很深。“如今，余村生态环境越来越美，很多外国考察团和游客慕名前来，余村走上了世界舞台。”
“没想到余村有这么多年轻人，展示了中国乡村的活力。”在韩国游客金锦宣看来，“最佳旅游乡村”名不虚传，这里拥有前沿的技术、最美的风景，以及充满活力的年轻人，向世界展示了乡村最美好的样子。
在印度尼西亚旅游部政策分析师阿里·努尔曼看来，余村的乡村旅游水准代表着世界级水平，其可持续发展理念值得其他国家学习，余村为全球乡村可持续发展提供了更多示范。
今年10月中旬，联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式在安吉举办，湖州南浔荻港村入选，湖州成为全球唯一拥有两个“最佳旅游乡村”的城市。
“发展乡村旅游是促进农民增收、建设和美乡村、缩小城乡差距的重要途径。”湖州市文化广电旅游局有关负责人介绍，湖州将发挥“最佳旅游乡村”带动作用，全力推动湖州乡村旅游绿色共富发展，探索健全“两入股三收益”等利益联结机制，推动景区、村庄、片区组团发展，引导乡村能人、社会资本、青年人才参与景区村庄运营，带动农民财产性收入、工资性收入、经营性收入稳步增长，让村游富农成为绿色共富的最强增长点，助力乡村全面振兴。
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